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  2012家电市场整体遇冷 3D电视逆势上扬  
发布日期:2012-02-13    【关闭
      2012年春节“以旧换新”政策退出导致家电市场整体遇冷,但3D电视却受3D频道开播的影响逆势而上。据两大家电连锁巨头的春节销售统计数据,国美的3D电视销售额占彩电的3成以上,而苏宁销售较好的电视产品中,3D电视占到6成。

    3D频道开播成爆点提升3D市场预期

    业内人士指出,经过一年多的发展,3D电视的产品和市场已经逐步成熟,3D频道的开播为3D电视提供了稳定的节目来源,刺激了3D电视市场的全面爆发。

    在《阿凡达》点燃消费者的3D热情后,三星索尼夏普等品牌于2010年纷纷推出主动式3D电视。之后,3D电视产品进一步丰富,偏光式3D电视打开了中低端3D电视市场的大门。

    2011年3D电视市场渐趋成熟。GFK(中国)数据显示,2011年第三季度国内3D液晶电视零售量为107万台,环比增长121%。然而,震撼的3D效果给不了市场足够的信心,片源问题一直是3D电视发展的瓶颈。2012年元旦3D频道开播,转机出现。

    “3D频道开播后,来卖场的消费者几乎都会仔细询问3D电视的相关问题,此前很多消费者知道3D电视,但是来卖场多是看看热闹,虽然很震惊,但还是觉得3D电视不够实用。”亲历了3D电视发展过程的苏宁促销员王小姐表示。

    目前3D电视的热度依然在持续。记者走访春节后卖场发现,部分消费者错开节前3D电视消费高峰,希望在节后淡季、新产品上市前淘到便宜些的3D电视,但选择余地非常狭窄。业内人士解释,节前3D频道开播,各品牌趁势推广3D电视,促销力度加大,3D电视出货量非常可观。

    购买不差钱“全高清”画质是关键

    一定程度上,3D频道的开播给消费者吃了一粒定心丸,而成本的摊薄也为他们提供了购买的必要条件。中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)指出:在价格方面,2011年以来降幅在20%-40%,平均达到3成左右。

    不差钱的同时,3D画质成为他们最为关注的问题。中国电子商会消费电子产品调查办公室网络调研显示,3D频道开播后,95%的消费者更侧重于选购画质“全高清”的3D电视。“买台电视得用好几年,眼瞅着3D节目流行起来,还是买3D电视划算。现在3D电视比普通电视也贵不到哪去,主要就是挑画质了。”节前购买了3D电视的市民李先生说。

    工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵指出,目前市场上存在两种3D技术电视产品:主动快门式3D电视能实现真正的双眼全高清3D效果,更适合观看3D频道的节目。而被动式屏幕上覆盖一层偏光膜,把画面分割成两部分,无法实现双眼全高清的3D效果。

    记者在卖场发现,索尼、三星、夏普均只推出主动式3D电视,而大部分国产品牌对两种3D电视都有所涉及。对挑选3D电视,部分国产品牌导购员给出了中肯的建议,对画质要求高适合选主动式3D,逐行扫描能实现“全高清”画质;如果预算有限,可以选择偏光式技术,虽然隔行扫描使片源像素减半,但价格也相对便宜。

    市场给了消费者更大的选择空间,3D内容也给了他们更多的信心。据悉2012年奥运会、欧洲杯等大型体育赛事将现身3D频道,3D节目内容越来越给力,加之3D信号的逐渐普及,3D电视在2012年或将进入井喷期。